Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им вручают по идентичному чемодану. Внутри одного из этих чемоданов скрывается огромная сумма в десять миллионов рублей, которая становится главным призом для того, кому посчастливится его обнаружить. Однако остальные чемоданы таят в себе не менее важные, но куда более тревожные секреты: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся никакой ценности, а один содержит так называемую чёрную метку. Эта метка служит своеобразным пропуском на выбывание из проекта, мгновенно исключая её обладателя из дальнейшей борьбы за деньги. Таким образом, с самого начала участники сталкиваются с напряжённой неопределённостью, где каждый шаг и каждое решение могут привести либо к заветному богатству, либо к досрочному завершению их участия в шоу.
По мере развития событий звёздные пары вынуждены взаимодействовать друг с другом, пытаясь разгадать, где же скрывается заветный чемодан с деньгами, и одновременно избежать роковой чёрной метки. Они участвуют в различных испытаниях, переговорах и стратегических манёврах, где доверие и предательство становятся ключевыми элементами игры. Участники анализируют поведение соперников, ищут подсказки и принимают рискованные решения, ведь открытие чемодана может кардинально изменить их положение. Эмоциональное напряжение нарастает с каждым новым раундом, поскольку случайность выбора чемодана сочетается с продуманными тактиками, а неожиданные повороты сюжета держат зрителей в постоянном ожидании. В конечном счёте, проект превращается в захватывающее соревнование, где удача и умение читать людей определяют, кто уйдёт с миллионами, а кто покинет игру с пустыми руками или даже с позорным вылетом.